广告宣传运用水平思考法构思，便能标新立异，吸引顾客，取得广告宣传的成功。
上海梁新记牙刷店，刊出一幅广告：画画上一个人正在费力地拿着钳子拔牙刷上的毛，旁边写着“一毛不拔”，这种诙谐有趣的广告，使其产品的声誉不胫而走。
广告立意创新要美、新、奇，如果考虑不周，反会弄巧成拙。
3.脑筋动一动机会就来了
三国时期，曹操带着80万大军南下，与孙权在赤壁对峙。
东吴的统帅周瑜为破曹操定下了火攻的计划，但如何让作为内应的黄盖得到曹操的信任呢？
为此，周瑜与黄盖定下了苦肉计。周瑜找了借口，当着众将把老将黄盖打了一顿，并让曹操派的奸细获悉，以迷惑曹操。
周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨，从此传为千古佳话。
离经叛道、出人不意的手段也许正是能引人注意的策略。用在商业宣传上，这种最冒险的举动往往能成为最有创意的“创意”。